Digitales Marketing, Online-Marketing, Internet-Werbung… wie auch immer Sie es nennen, die Online-Vermarktung Ihres Unternehmens ist heutzutage eine große Sache. Immerhin hat sich die Internetnutzung in den letzten zehn Jahren mehr als verdoppelt, und dieser Wandel hat sich massiv darauf ausgewirkt, wie Menschen Produkte kaufen und mit Unternehmen interagieren
Was ist also digitales Marketing? Digitales Marketing ist wie jede andere Art von Marketing – es ist eine Möglichkeit, mit Ihren potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und sie zu beeinflussen. Der wahre Unterschied besteht darin, dass Sie online mit diesen Kunden in Kontakt treten und sie beeinflussen.
Was ist digitales Marketing?
Im Grunde genommen bezieht sich das digitale Marketing auf alle Online-Marketing-Bemühungen oder Assets. E-Mail-Marketing, Pay-per-Click-Werbung, Social-Media-Marketing und sogar Blogging sind großartige Beispiele für digitales Marketing – sie alle helfen dabei, Menschen mit Ihrem Unternehmen bekannt zu machen und sie vom Kauf zu überzeugen.
Hier sind einige der gängigsten digitalen Marketingmittel und -strategien, die Unternehmen einsetzen, um Menschen online zu erreichen:
Digitale Marketing-Assets
Fast alles kann ein digitaler Marketing-Asset sein. Es muss einfach ein Marketinginstrument sein, das Sie online verwenden. Viele Menschen sind sich jedoch nicht bewusst, wie viele digitale Marketing-Assets ihnen zur Verfügung stehen. Hier sind nur ein paar Beispiele:
Ihre Website
Markengeschützte Vermögenswerte (Logos, Symbole, Akronyme usw.)
Videoinhalte (Videoanzeigen, Produktdemos usw.)
Bilder (Infografiken, Produktfotos, Firmenfotos usw.)
Schriftlicher Inhalt (Blog-Einträge, eBooks, Produktbeschreibungen, Erfahrungsberichte usw.)
Online-Produkte oder -Tools (SaaS, Taschenrechner, interaktive Inhalte usw.)
Rezensionen
Social-Media-Seiten
Wie Sie sich wahrscheinlich vorstellen können, kratzt diese Liste nur an der Oberfläche. Die meisten digitalen Marketing-Assets werden in eine dieser Kategorien fallen, aber clevere Vermarkter lassen sich ständig neue Wege einfallen, um Kunden online zu erreichen, so dass die Liste ständig wächst!
Strategien für digitales Marketing
Die Liste der digitalen Marketingstrategien entwickelt sich ebenfalls ständig weiter, aber hier sind einige der Strategien, die die meisten Unternehmen anwenden:
Pay-Per-Click-Werbung
Pay-per-Click (PPC)-Werbung ist eigentlich ein weit gefasster Begriff, der jede Art von digitalem Marketing umfasst, bei dem Sie für jeden Benutzer bezahlen, der auf eine Anzeige klickt. Google AdWords ist zum Beispiel eine Form der PPC-Werbung, die als „bezahlte Suchwerbung“ bezeichnet wird (auf die wir gleich noch eingehen werden). Facebook-Anzeigen sind eine weitere Form der PPC-Werbung, die als „bezahlte Werbung in sozialen Medien“ bezeichnet wird (auch darauf gehen wir gleich noch einmal ein).
Bezahlte Suchwerbung
Google, Bing und Yahoo ermöglichen Ihnen die Schaltung von Textanzeigen auf ihren Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Bezahlte Suchanzeigen sind eine der besten Möglichkeiten, potenzielle Kunden anzusprechen, die aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung wie der Ihren suchen.
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Wenn Sie nicht bezahlen möchten, um in den SERPs aufzutauchen, können Sie auch Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwenden, um zu versuchen, Seiten oder Blog-Einträge auf Ihrer Website organisch zu platzieren. Sie müssen nicht direkt für jeden Klick bezahlen, aber eine Seite zum Ranking zu bringen, erfordert in der Regel ziemlich viel Zeit und Mühe (für einen eingehenderen Vergleich von bezahlter Suche und SEO lesen Sie diesen Artikel).
Bezahlte Social Media-Werbung
Die meisten Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest und Snapchat ermöglichen es Ihnen, Anzeigen auf ihrer Website zu schalten. Bezahlte Werbung in sozialen Medien eignet sich hervorragend, um das Bewusstsein eines Publikums zu schärfen, das möglicherweise nicht weiß, dass Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung existiert.
Marketing in sozialen Medien
Wie SEO ist Social Media Marketing die kostenlose, organische Art und Weise, soziale Medienplattformen wie Facebook oder Twitter zur Vermarktung Ihres Unternehmens zu nutzen. Und genau wie SEO erfordert die organische Vermarktung Ihres Unternehmens über soziale Medien viel mehr Zeit und Mühe, aber auf lange Sicht kann es viel billigere Ergebnisse liefern.
Optimierung der Konversionsrate (CRO)
Conversion-Rate-Optimierung (CRO) ist die Kunst und Wissenschaft der Verbesserung Ihrer Online-Benutzererfahrung. Meistens verwenden Unternehmen CRO, um mehr Konversionen (Leads, Chats, Anrufe, Verkäufe usw.) aus ihrem bestehenden Website-Traffic zu erzielen.
Inhalts-Marketing
Content-Marketing ist ein weiterer, recht weit gefasster Begriff des digitalen Marketings. Content-Marketing umfasst jede digitale Marketingmaßnahme, bei der Content-Assets (Blog-Einträge, Infografiken, eBooks, Videos usw.) verwendet werden, um Markenbewusstsein aufzubauen oder Klicks, Leads oder Verkäufe zu fördern.
Native Werbung
Sind Sie jemals einem Artikel auf den Grund gegangen und haben eine Liste vorgeschlagener Artikel gesehen? Das ist einheimische Werbung. Die meiste einheimische Werbung fällt unter Content-Marketing, weil sie Inhalte verwendet, um Klicks anzuziehen („Sie werden nie glauben, was als Nächstes passiert!“). Einheimische Werbung kann oft etwas schwer zu erkennen sein, da sie gewöhnlich mit unbezahlten Inhaltsempfehlungen vermischt ist … aber das ist irgendwie der Punkt.
E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing ist die älteste Form des Online-Marketings, und es ist immer noch stark im Kommen. Die meisten digitalen Vermarkter verwenden E-Mail-Marketing, um Sonderangebote zu bewerben, Inhalte hervorzuheben (oft als Teil des Content-Marketings) oder zu fördern